jJe repporte le succès populaire d'Al-Massae surtout à son créateur, le chroniqueur Rachid Niny, qui a percé au quotidien Es-Sabah du groupe L'Economiste où il tenait une rubrique similaire. En son temps, Es-Sabah est venu grignoter des parts de marché à Al Ahdhat Maghribia qui avait innové avec des problèmes du coeur (mina al-qalq ila al-qalb) qui versent dans l'érotique voire le pornographique. Nini est devenu célébre à Es-Sabah avec un style dialectal qui reprend des discussions de café, avec les reflexions de l'homme de la rue qui s'y retrouve totalement. Il reprend le même style à Al-Massae dont l'essentiel des sujets de proximité notamment les mêmes faits divers sont publiés curieusement en même temps aussi bien par Es-Sabah que par Al Ahdhat Maghribia. C'est dire que le populisme paye.